Город, который зажег: как из Рыбинска сделали место, куда хотят туристы

Знакомство с Рыбинском у журналистов со всей центральной России состоялось в рамках пресс-тура «Ростелекома» - ведь именно мост над Волгой в старинном городе компания преобразила в уникальном проекте архитектурной подсветки. Но сначала гостей встретил мэр города – Дмитрий Рудаков.

Чиновник возглавил муниципалитет в мае 2022-го, а за несколько лет до этого успел поработать заместителем главы администрации по градостроительству. Именно тогда, в 2017, в городе начали менять вывески на дореволюционные – поворотный момент для туристического бренда города. Условия для бума были (наследие, удобное сообщение, расстояние от Москвы — 300 километров, от Санкт-Петербурга — 720), но был город более знаменит кабелем и турбинами.

А ведь в Рыбинске программа не на один день: живописная набережная с потрясающими закатами, купеческие особняки и торговые ряды, большой музей, мост с пролетом-птицей, собор, напоминающий Петропавловский, большой театр, засветившийся в сериале, места съемок любимых «12 стульев» (именно на Рыбинской набережной прозвучало легендарное «Может, тебе и ключ от квартиры, где деньги лежат»), частные троллейбусы и не только…

Но в 2017 «МАГНИТЪ КОСМЕТИКЪ», «ВАЙЛДБЕРРИЗЪ», «ФОТОГРАФIЯ» и многие марки, написанные по правилам дореволюционной орфографии, заполонили социальные сети и СМИ – и вернули купеческий шик, за которым потянулись туристы.

Выглядит простым и изящным решением, но на деле все было чуть сложней. Рассказывая об этом, Дмитрий Рудаков заметно оживляется. Предприниматели к месту и не к месту использовали «ѣ». Поэтому был организован градсовет, в который вошли филологи и помогли привести все вывески к дореформенной грамматике. Но тут начались жалобы от учителей русского, которые были недовольны ошибками – пришлось опять привлекать филологов, чтобы объяснить: всё по дореволюционным правилам. Сейчас в городе отремонтировано порядка 500 фасадов, установлено 300 вывесок «со вкусом».

Вместе с вывесками делали и специальное мощение под брусчатку (бетонная плитка, стилизованная под камень) — заказ для Рыбинска разработала тульская компания с немецким оборудованием.

Следующим шагом стало изменение материала с пластика на дерево, что придало ещё больше шарма местным улочкам. Тут тоже не все гладко.

— Идея была не просто положить плитку, а восстановить среду полностью. Многое удалось, многое — нет. Например, не можем заставить предпринимателей делать деревянные окна и двери вместо пластикового китча. В этом году заложили субсидию 70% на деревянные окна-двери (раньше было 30% на вывески) и внесли в правила благоустройства запрет на пластик в центре — начнём штрафовать.

«Ломать», договариваться – и сделать лучшую торговую улицу России

А вот создать атмосферу старинного города помог проект «Чистое небо» - перенос проводов под землю, в канализацию, чтобы, как и 150 лет назад между небом и людьми не было паутины. В Ярославской области максимально широко его развернули с 2022 года при поддержке губернатора региона, но первый этап был реализован именно в Рыбинске ещё в 2019 году на улице Крестовой.

Тогда «Ростелеком» перенес под землю 2 километра оптики. Сейчас по области переложено более 100 километров линий связи в Ярославле, Рыбинске, Угличе и Ростове Великом.

И если с «Ростелекомом» в этой ситуации всё ясно — телеком-гигант обладает инфраструктурой в виде шахт для линий связи, то вот другие операторы связи шли «под землю» неохотно. По словам мэра Рыбинска, для этого «Ростелеком» предложил выгодные условия», но нести затраты никто не хотел.

— С одними договаривались, кого-то приходилось «ломать». Но эффект стоил того. По итогам 2020 года улица Крестовая была признана лучшей торговой улицей страны на конкурсе Минпромторга, — рассказал Дмитрий Рудаков.

Добавляют историчности и отдельная гордость мэра — деревянные фонари на бульварной улице, точная копия газовых фонарей XIX века.

— Деревянных фонарей больше нигде нет, — отметил мэр.

Да будет свет и гендер-пати над Волгой

Про свет в старинном городе говорили не раз. И не только потому, что над широкой Волгой в этом городе удивительные закаты, а солнце падает прямо в воду. С наступлением темноты теперь тоже есть, на что посмотреть. Под новый, 2025-й год, Волжский мост с пролетами-птицей заиграл умной подсветкой, которая стала фишкой, отметившей окончание ремонта объекта. Зажглись 1700 светильников, чтобы управлять которыми потребовалось 15 километров кабелей. Контракт на это также выиграл ПАО «Ростелеком» (с падением стоимости до 170 миллионов рублей).

— Проект реализован всего за 4,5 месяца. Общая потребляемая мощность — более 96 киловатт. Подсветка стала настоящим арт-объектом и точкой притяжения – у нее несколько сценариев. В феврале молодая пара с её помощью провела гендер-пати — голубая подсветка моста оповестила будущего отца, что в их семье скоро родится мальчик, — рассказал директор филиала провайдера в Костромской и Ярославской областях Роман Русских.

Дмитрий Рудаков уточнил, что средства на ремонт самого моста удалось получить благодаря депутату Валентине Терешковой, их землячке, а в одном из сценариев динамической подсветки начинает работать режим «Чайка». Это позывной первой женщины-космонавта и покровительницы региона. Сейчас от губернатора, который поддержал проект, новая задача – дополнить световое шоу музыкой в ритм.

А вот «Модернизация уличного освещения» в Рыбинске от городского бюджета не потребовала ни рубля благодаря энергосервисному контракту.

— В 2022 году «Ростелеком» победил в конкурсе администрации Рыбинска и модернизировал почти 10 тысяч светильников наружного освещения. Экономия энергоресурсов — 70%. Инвестиции компании возвращаются за счёт полученной экономии. Срок окупаемости — семь лет, — пояснил Русских, а мэр Рыбинска в свою очередь добавил, что это пример эталонного взаимодействия бизнеса и власти.

Кстати, освещённость и чистота уменьшили количество фактов вандализма — теория разбитого окна в действии. А любителей настенной рекламы наркотиков помогают отслеживать камеры

— Чем больше порядок, тем меньше вандализма. Например, когда мы сделали молодёжное место под мостом — вандализм в этом месте исчез. Камеры ставим везде. Сейчас много рекламы синтетических наркотиков — это целенаправленная история. Но в целом количество граффити снижается, — ответил на уточняющий вопрос мэр Рыбинска Дмитрий Рудаков.

Как заработать 2,5 миллиарда на туристах за год

На фоне всего перечисленного возникает вопрос: «К чему такие вложения финансов и усилий людей?» Но мэр Рыбинска привел аналитику одного из крупнейших банков по платежам картами иногородних без учёта Ярославля, других банков и наличных:

— В 2016 году, когда мы начинали этот процесс, было 100 миллионов рублей. По прошлому году — 2,5 миллиарда только по одному банку. Плюс примерно столько же по другим банкам и около миллиарда наличными. Рывок — тысячи процентов!

На вопрос о том, удалось бы реализовать проекты благоустройства при меньшем количестве предприятий вместо пятидесяти, Рудаков честно ответил:

— Налоговая система такова, что основные городские налоги — это НДФЛ и земля. Прибыль и НДС уходят на федеральный и областной уровни. Высокотехнологичные производства автоматизированы — работают по 100 человек, а налог с зарплат невелик. Но Красную площадь, например, мы сделали всего за 10 миллионов рублей (цены 2018 года). Очень помогают федеральные проекты [хотя, как отметил градоначальник, для городов с населением 200 тысяч, как Рыбинск, в них конкуренция за бюджет острее]. Можно работать и с малым бюджетом, нужна активность и желание. В нашем регионе есть положительные примеры, где проблемы с финансированием обстоят хуже, а результат есть, — заявил Дмитрий Рудаков.

Но к новой популярности городские гостиницы были не готовы. Город работает с инвесторами, чтобы решить проблему и увеличить номерной фонд для приезжих – и задержать их в волжской диковинке подольше.

Кроме того, центр Рыбинска весь в ремонте сейчас. Дореволюционным вывескам и отремонтированным историческим зданиям делают и улицы под стать в ходе масштабной реконструкции. Обещают, закончить в срок – и уже зовут на мероприятия. Мэр делает упор на событийный туризм. Проектов много, но больше всего бросался в глаза карнавал Дедов Морозов. Если в Липецке такой проект на заре «Петровских забав» собирал по паре сотен гостей, то по улицам Рыбинска ходят до 20 тысяч. При этом формат мероприятия организован по принципу карнавала, в котором принимают участие и волхвы, и сказочные персонажи. Даже верблюды есть. Атмосфера оказалась настолько интересна и привлекательна, что в тему решила вписаться владелица одного из крупных российских маркетплейсов.

ПАО «Ростелеком». Реклама