Банки исчерпали резервы роста рынка кредитных карт

Рынок кредитных карт в России приближается к насыщению: активная клиентская база достигла почти 30 млн человек, а за четыре месяца 2026 года банки выдали 4,8 млн новых карт — новая кредитка выпускалась каждые две секунды, подсчитали «Известия» на основе данных Объединенного кредитного бюро (ОКБ).

Привлекать качественных заемщиков становится всё дороже, поэтому банки смещают фокус с охвата на удержание действующих клиентов.

Это уже приводит к улучшению условий, однако массового снижения ставок ждать не стоит — они по-прежнему превышают 50%. Макропруденциальные лимиты Центробанка (ЦБ) ограничивают выдачу кредиток заемщикам с высокой долговой нагрузкой, а дорогие вклады увеличивают стоимость фондирования. В результате банки вынуждены конкурировать за наиболее платежеспособных клиентов, улучшая для них бонусы и сервис.

Потенциал для роста сегмента еще остается в премиальном и корпоративном сегментах, а также в регионах с низкой долей проникновения кредиток. Дальнейшее развитие рынка будет зависеть от динамики ключевой ставки: ее снижение ниже 10% может дать новый импульс.