«Ъ»: PepsiCo планирует создать спецнапитки для России

Один из крупнейших производителей напитков в РФ PepsiCo изучает возможности развития категории после решения головного офиса о приостановке продаж в стране Pepsi, Mirinda и 7UP. Среди вариантов — создание новых продуктов под иными названиями в других упаковках, а также расширение локальных брендов. В условиях отказа от рекламы изменения грозят снижением доли, - считают эксперты.

В презентации PepsiCo с описанием газированных напитков, которые могут заменить в России бренды Pepsi, Mirinda и 7Up, значатся 8 позиций продукта New Cola: в пластиковых бутылках объемом от 0,33 л до 2,25 л, алюминиевой банке 0,33 л и стеклянной бутылке 0,25 л. Напитки со вкусом апельсина и лимона с лаймом значатся под брендом Fruitz, представлены в пластиковых бутылках емкостью от 0,5 л до 2 л, - пишет "Ъ".

Также возможно расширение ассортимента местного бренда "Русский дар", под которым сейчас выпускается только квас, за счет лимонадов с разными вкусами.

По словам источника в отрасли, речь идет об одном из возможных вариантов развития категории газированных напитков компании в РФ в новых условиях.

Пока на местных заводах PepsiCo может оставаться запас сырья для разлива Pepsi, Mirinda и 7Up на несколько месяцев, в течение которых компания может изучить варианты для загрузки производства, - отмечает источник.

О приостановке выпуска и продаж в РФ брендов Pepsi, Mirinda и 7Up американская PepsiCo объявила 9 марта в рамках западных санкций. В тот же день российский офис компании уведомил партеров об остановке приема заказов по этим продуктам на три дня, добавив, что выясняет, когда бренды будут выводиться из ассортимента.