Пять брендов одежды закрыли магазины в РФ и ушли в онлайн

Пять брендов одежды — российские Durpee, Face Code, Inspire Girls и Pelican, а также турецкая марка Mai Collection — закрыли за год свои магазины в России и полностью ушли в онлайн-продажи, — рассказала РИА Недвижимость руководитель департамента исследований и аналитики консалтинговой компании IBC Real Estate Екатерина Ногай.

«Закрытия магазинов фешен-брендов происходят в условиях общей тенденции на замедление темпов экспансии ритейла, которая наблюдается на рынке с конца 2024 года. Сегодня новые бренды практически не выходят на российский рынок, а существующие сокращают количество неприбыльных магазинов, фокусируясь на развитии флагманских пространств и каналов продаж в онлайн», — сообщила она.

Партнер направления торговой недвижимости BlackStone Keeping Company Ольга Яруллина обратила внимание на изменение экономики фешен-ритейла — увеличение расходов на аренду, персонал, логистику и закупку товара опережает рост спроса. В этих условиях содержание собственной розничной сети становится менее эффективным, особенно для небольших и средних брендов. По словам Яруллиной, содержание офлайн-магазина теряет смысл, если тот не выполняет конкретную функцию в виде генерации продаж, повышения узнаваемости бренда или увеличения конверсии онлайн-каналов.

С начала 2026 года в России, как добавила Ногай, не появилось ни одного нового зарубежного бренда (первые открытия офлайн-магазинов), хотя в 2025 году на рынке открыли свои точки 12 новых иностранных игроков. Она отметила, что сегодня выход и развитие брендов происходят преимущественно через универсальные маркетплейсы.

До конца текущего года еще три-шесть фешен-брендов могут отказаться от офлайна полностью, тогда как значительно большее число сетей ограничится закрытием нерентабельных точек, ожидает управляющий директор Российского совета торговых центров Олег Войцеховский. По мнению Яруллиной, прежде всего трансформация коснется небольших локальных игроков, для которых постоянный офлайн становится слишком капиталоемкой моделью.

Кроме того, около десяти крупных российских брендов одежды и обуви в первом полугодии 2026 года начали активно распродавать товары со скидками от 30 до 90%, — пишут «Известия» со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership. Среди компаний, объявивших масштабные акции, — Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и другие.

По оценке CMWP, распродажи стали прежде всего следствием снижения потребительского спроса из-за усиления сберегательной модели поведения покупателей, а также изменения ставки НДС. Как отмечают аналитики, в результате многие бренды оказались в сложном финансовом положении и приблизились к риску закрытия. Чтобы стимулировать продажи и ускорить оборот товаров, они начали запускать крупные акции.